Нидерландский гигант пивоваренной индустрии Heineken объявил о планах сократить около 6 тысяч рабочих мест. Это решение последовало за заметным снижением спроса на алкогольные напитки, о чем сообщает агентство Bloomberg 11 февраля.
Компания приняла решение о сокращении штата в течение ближайших двух лет, сосредоточившись на оптимизации расходов. По прогнозам, объем продаж пива к концу 2025 года снизится на 1,2%. Причиной этого стали изменения в потребительских предпочтениях, особенно на ключевых рынках Европы и США — люди все чаще выбирают здоровый образ жизни и отказываются от алкоголя.
Тренды на рынке пива
Причины, способствующие падению спроса на пиво, можно выделить в нескольких аспектах:
- Снижение потребления алкоголя среди молодежи и более старшего поколения, стремящегося к более здоровому образу жизни.
- Изменение привычек потребления, когда многие предпочитают безалкогольные или альтернативные напитки.
Глобальная ситуация на рынке
По данным немецкого издания Stern, продажи пива в Германии в 2025 году уже упали на 6%, достигнув рекордно низкого уровня. Ухудшение ситуации на рынке пива происходит уже несколько лет подряд и связано не только с изменением предпочтений потребителей, но и с демографическими изменениями и общим старением населения.
Снижение нефтяных запасов на горизонте экономического кризиса лишь добавляет неопределенности. Для Heineken это изменение в потребительском поведении стало стимулом к принятию драматических мер.
